Весной 2010 года крупнейшие белорусские интернет-сейлзхаузы и медийное агентство ZenithOptimedia объявили открытый конкурс на поиск интернет-измерителя, который смог бы проводить медийные исследования аудитории интернета. По его итогам интернет-измерителем выбрана компания Gemius, предложившая использовать гибридную методологию (fusion-панель). Старт исследований планируется с 1 февраля 2011 года.

В ходе проведения открытого конкурса значительно изменился состав пула компаний, проводящих конкурс и финансирующих результаты исследования. В итоге в группу компаний, принимающих участие в финансировании исследования, вошли: RG Media, ZenithOptimedia Belarus, а также MPG, Salmon Media, Smart Group, SMG Беларусь, «БелКП-ПРЕСС», медиагруппа «БЕЛПРОНТО» и другие.

Открытый конкурс был объявлен с целью стимулировать дальнейшее развитие и рост рынка интернет-рекламы. Исследование должно создать полноценную и прозрачную картину предпочтений белорусской интернет-аудитории и предоставить участникам рынка инструменты для планирования рекламных кампаний и развития интернет-проектов.

Gemius предложила использовать на белорусском рынке fusion-панель, гибридную методологию, которая учитывает данные как от счетчиков, установленных на сайтах, так и от панелистов – пользователей, установивших у себя на компьютерах специальное программное обеспечение, которое фиксирует посещение всех интернет-сайтов.

Методология, объединяющая сайтоцентрированные и пользовательские данные, разработана Gemius в 2002 году. Благодаря fusion-методологии возможно измерять посещаемость и социально-демографические параметры всех популярных у пользователей сайтов независимо от факта, установлены ли на них счетчики (счетные скрипты) или нет. Полученные данные будут доступны в программе gemiusExplorer, созданной специально для медиапланирования.

С начала 2009 года Gemius проводит в Беларуси исследование по методологии «cookie-панель» на основании данных, получаемых от счетчиков, установленных на сайтах. Исследование охватывает сейчас более 52% всех белорусских пользователей интернета. Эти данные доступны по адресу www.audience.by.

Консолидация рынка и появление единого стандарта исследований, по мнению участников пула, будут востребованы рекламодателям и повысят прозрачность и привлекательность рынка интернет-рекламы.

По теме: Mernik Research: Большая часть рынка не признает Gemius